Mercedes-Benz ve BMW rekabeti, otomobil dünyasının en bilinen premium marka çekişmelerinden biridir. İki marka da Almanya kökenlidir ama karakterleri biraz farklıdır. Mercedes-Benz genelde lüks, konfor, prestij ve ağırbaşlı mühendislik tarafıyla öne çıkar. Özellikle S-Serisi, E-Serisi, SL, AMG modelleri ve tarihi yarış başarıları markanın güçlü taraflarıdır. BMW ise daha çok sürüş keyfi, sportiflik, arkadan itiş karakteri ve dinamik yol tutuşuyla tanınır. 3 Serisi, 5 Serisi, M modelleri ve motorsporları geçmişi BMW’nin kimliğini oluşturur. Bu rekabet sedanlardan spor otomobillere, SUV’lardan elektrikli modellere kadar uzanır. Örneğin BMW 3 Serisi - Mercedes C-Serisi, BMW 5 Serisi - Mercedes E-Serisi, BMW 7 Serisi - Mercedes S-Serisi doğrudan rakip sayılır. Kısaca: Mercedes “lüks ve prestij” tarafını, BMW ise “sportif sürüş ve sürücü odaklılık” tarafını temsil eder. Bu yüzden ikisinin rekabeti sadece satış değil, karakter meselesidir.